数字时代的音乐:弥合价值差距

保罗·肯普顿(Paul Kempton)谈到了数字时代对音乐产业的影响方式。

价值差距:这是什么?

数字技术从许多方面掀起了音乐和娱乐行业的革命,尤其是在音乐分发方面。过去的“模拟”分销范例已被颠覆,特别是在实物产品方面,技术的进步继续创造了新的令人兴奋的机会,不仅是将产品推向消费者,而且是与消费者建立新的关系。这也给金融生态系统带来了许多实际挑战,这些挑战必须成为这一增长的基础。

主要的挑战是权利持有人通过内容共享平台(例如YouTube和Facebook)利用其版权有效获得的收入与这些平台利用此类内容获得的价值之间的差异。这通常被称为“价值差距”。

许多权利持有人一直不赞成所收取的特许权使用费,在某些情况下,撤回了其专利权(在某些情况下只是暂时的)。

创作者围绕“价值差距”问题感到的“不公正感”因音乐商业化所带来的数字收入增长而加剧。根据国际唱片业联合会(IFPI)的最新发布的《 2019年全球音乐报告》,代表唱片公司和艺术家的付费流媒体占2018年全球录制音乐总收入的37%。

但是,“价值差距”不仅仅是由于未支付特许权使用费而造成的。即使在权利持有人与相关数字参与者之间自愿达成交易的情况下,这些交易仍可能无法满足使用权利持有人的IPR所产生的价值要求或产品创造的价值的“公平份额”。以流媒体驱动力Spotify为例。许多权利持有人一直不赞成所收取的特许权使用费,在某些情况下,撤回了其专利权(在某些情况下只是暂时的)。不过,据报道,Spotify将其收入的大约80%用于权利支付。对于权利人和Spotify来说,这显然是不健康的情况。另据各种报道,基于广告的内容共享平台和服务(如YouTube)与基于订阅的服务(如Spotify)获得的特许权使用费之间的差额是五到十二倍。尽管应该比较谨慎地对待这种比较,因为尽管用户享受的体验可能存在某些共性,但是服务之间也存在差异。这也说明了表征“价值差距”的差异程度。

此外,尽管欧洲的立法改革被誉为一项重大突破,但只有时间才能证明它在多大程度上弥合了价值差距。

价值差距如何缩小?

传统上,价值差距的根源在于美国和欧洲立法中存在的“安全港”规定。该立法规定内容中介机构免于直接和间接负责用户上传内容中侵犯版权的内容。

在欧洲,近来引起了热烈而激烈的辩论,最终导致了新的欧盟版权指令的产生,该指令最近获得了欧盟理事会的批准,因此现在准备在成员国内部实施。该指令的第17条修改了先前的“安全港”条款(2000年在欧盟电子商务指令中包含),并且从广义上讲,要求内容共享服务拥有版权材料的许可证,并为权利持有者提供“公平报酬”。它还使平台对其用户制作的内容承担责任。

尽管美国在“安全港”立法方面的前景没有类似变化,但《 2018年音乐现代化法案》对音乐版权进行了全面改革,并为数字时代创造了许多新的许可和版税规则。这并不是说从现在起一切都会一帆风顺。最近,Spotify和亚马逊已对美国版权使用费委员会的裁决提出正式质疑,该裁决为该地区的歌曲作者,按需订阅流媒体和其他机械用途设定了版权费使用率,在未来五年内将增加44%。从Spotify业务的经济状况来看,他们采取了这种行动也许是可以理解的,但是权利持有人及其代表(例如美国国家音乐出版商协会)对此表示抗议,并称其为“可耻的”此举等同于“起诉歌曲作者”。

同样清楚的是,准确快速地识别音乐资产是在快速发展的交易市场中创收的先决条件。

此外,尽管欧洲的立法改革被誉为一项重大突破,但只有时间才能证明它在多大程度上弥合了价值差距。尽管如此,很明显,立法在创造可以弥合价值差距的环境中发挥着核心作用,但它不能成为变革的唯一推动者。

数字时代的内容管理一直是不足和矛盾的,到目前为止,还缺乏清晰,协调的策略。延迟的意识和对数字内容分发所带来的变化的反应也导致了非常复杂的版权许可格局。

同样清楚的是,准确快速地识别音乐资产是在快速发展的交易市场中创收的先决条件。挑战并非基于缺乏合适的技术,而是因为相关数据并非全部集中在一处。这是音乐行业传统上运作方式分散的结果,版权所有权方面的变化以及歌曲所有权分散的结果。结果,该行业正处于重大转型的痛苦之中。这不可避免地要花费时间,但是从长远来看,这并不是一件坏事,因为发现的许多数据问题都与过去已被视为理所当然的事情有关。现在,以系统的方式处理它们应该会产生更强大的数据集。

收入和投资的增长是否会渗透到整个系统中,从而为创作者带来足够的回报?似乎还没有。

当然,贸易也继续发挥作用。 IFPI《 2019年全球音乐报告》告诉我们,2018年,全球音乐市场增长了9.7%,这是全球增长连续第四年。那也是 “自IFPI自1977年开始追踪市场以来,增长率最高”。此外,报告指出 “在唱片公司的持续投资的推动下,全球故事是一个充满活力的,多样化的市场之一,它正在迅速发展并找到增长途径。在前十名中,一些增长最快的市场是亚洲和拉丁美洲(韩国,巴西),亚洲首次成为物理和数字音乐合并的第二大区域。

从音乐出版的角度来看,命运似乎也有所回升,这反映在最近几年对音乐出版业务的大量收购中。流媒体的迅速崛起以及流媒体公司为增加其用户群而进行的有效推动很可能是推动这一活动的动力。无论如何,如果投资者不相信这种商业主张,这种投资似乎不太可能发生。

收入和投资的增长是否会渗透到整个系统中,从而为创作者带来足够的回报?似乎还没有。

那时,无论何时发生“价值差距”辩论,都应该让位于一个更加进步的环境。

显而易见,准确,快速地识别音乐资产是在快速发展的交易市场中创收的先决条件。挑战并非基于缺乏合适的技术,而是因为相关数据并非全部集中在一处。这是音乐行业传统上运作方式分散的结果,版权所有权方面的变化以及歌曲所有权分散的结果。结果,该行业正处于重大转型的痛苦之中。这将不可避免地要花费时间,但从长远来看,这并不是一件坏事,因为发现的许多数据问题都与过去已被视为理所当然的事情有关,现在必须在这些方面进行处理。解决这些问题的系统方法。

那些仍在向后看的人只会面对错误的道路。

下一步是什么?

数字技术彻底改变了音乐发行的事实是毋庸置疑的。确定“价值差距”的真正含义,尤其是与旧有的物理产品设定的基准进行比较时,要困难得多。商业将最终像往常一样驱动自己的解决方案,但要有立法的持续帮助,更好的数据管理,更有效的许可模型,以及最重要的是,所有利益相关者(包括创作者,艺术家和其他权利持有者)之间的协作,都将由商业推动。那时,无论何时发生“价值差距”辩论,都应该让位于一个更加进步的环境。那些仍在向后看的人只会面对错误的道路。

 

足迹音乐有限公司董事总经理Paul Kempton

电话:+44(0)1344 887880

paul.kempton@footprintmusic.com

www.footprintmusic.com

 

Paul是Footprint Music Ltd的创始人兼常务董事,该公司是庆祝其成立25周年的专业权利和许可咨询公司 今年的周年纪念日。该顾问公司仅专注于媒体和娱乐行业中的音乐版权和相关权。保罗曾为国内和国际电视广播公司,数字平台和内容制作者提供建议,并在许多国际法院案件,法庭和调解中作为专家证人或作过专家证词。他还是国际娱乐律师协会的成员,并且是其2018年年鉴“在差距中寻找价值”的共同编辑。

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