#KimOhNo:您可以对一种文化进行商标注册吗?

在金·卡戴珊(Kim Kardashian)的#KimOhNo骚动中冒犯了日本的文化和传统,这引发了轩然大波,我们探讨了您是否可以为一种文化注册商标。

我没想到本月的文章会冠以'Kim Kardashian West'的名字,但我们来了……上个月下旬,真人秀明星因她的新塑身衣系列颇具争议的商标品牌而备受关注:和服。现在,她表示自己将更改其品牌名称,并指出“ [我的]品牌和产品以包容性和多样性为核心,经过深思熟虑后,我将在一个新的品牌下推出我的Solutionwear品牌名称。在网上预定冒犯日本和不尊重日本文化之后,我会尽快与您取得联系。

毕竟,传统的日本和服与Kim肤色浅薄的Spanx截然相反,因此那些长大后欣赏日本和服背后的美丽,优雅和传统的人有权受到冒犯。正如一位Twitter用户简洁地说:“我们的传统服装不是氨纶。这不是海滩掩盖。用您的名字和商标打上可爱的双关语不是您应该使用的东西。”

Kim的“创意”折磨提出了两个问题:1)那些希望为其商标注册商标的人是否应考虑文化专用权;并且,如果没有什么可以阻止品牌挪用其文化,那么2)是否可以将“文化”注册为商标?

和服事件进一步证明,品牌拥有者,尤其是那些受到媒体关注的品牌所有者,在选择新品牌名称时必须进行认真的尽职调查。

让我们解决第一个问题。从许多情况下可以明显看出,文化占用是敏感的基础。即使#KimOhNo巧妙地创造了消息,并在社交媒体上表达了不满,但此事仍然导致请愿和代表介入。在KimOhNo的情况下:京都市长大川角作 写了一封信 致Kardashian West要求她重新考虑和服上的商标。据报道,他的工作人员正在努力在联合国教科文组织非物质文化遗产名录中注册“和服文化”。

守护者 报道说,他写道:“和服是在我们丰富的自然和历史中培育出来的传统民族服饰,我们前辈们孜孜不倦的努力和学习是一种和服的文化,这种文化在我们的生活中一直受到珍惜和传承。我们认为“和服”的名称是与所有热爱和服及其文化的全人类共享的财富,因此不应被垄断。”

因此,应该进行一些思考和考虑,特别是如果您希望您的品牌表现出色。常识吧?

在与Mewburn Ellis合伙人兼商标律师Andy King交谈时,他解释了简单的在线搜索通常如何能够提供不错的指示。

“在这种情况下,社交媒体的强烈反对,主流媒体的报道甚至消费者的请愿都可能在这家新兴企业成立之初就对其造成伤害,尽管这个故事得到的宣传也同样激起了消费者对卡戴珊女士产品系列的兴趣。

随着版权和商标比以往任何时候都更加重要和重要,艺术家和创作者确实需要考虑从哪里获得灵感。

“和服事宜进一步证明,品牌拥有者,尤其是那些受到媒体关注的品牌所有者,在选择新品牌名称时必须进行认真的尽职调查。正如必须检查不幸的翻译或语言含义一样,也必须考虑可能的文化敏感性。”

但是问题不止于此。由于金(Kim)的内衣是以日本服饰命名的(即使我们假设她试图扮演自己的名字),欺骗是另一个可以共舞的好方法,尤其是在创作者的权利及其对公众的影响方面。安迪(Andy)向我们解释说:“和服案中可能还会有欺骗性的考虑,因为如果商标具有欺骗公众的性质(例如,其性质,质量或地域),则该商标不可注册。商品或服务的来源。”

随着版权和商标比以往任何时候都更加重要和重要,艺术家和创作者确实需要考虑从哪里获得灵感。不尊重人的文化不仅有风险,而且一如既往,创作者还需要考虑自己的灵感是否归他人所有。这就引出了第二个问题:文化可以商标吗?

“首先要占有某人或挪用某物必须由某人拥有”,[开普敦大学]教授Caroline Ncube说 到英国广播公司。 “我的意思是,法律实际上并不允许我们拥有自己想拥有的文化遗产,因此没有任何保护。”

但是,公司必须考虑其商业决策受到负面抵制的可能性是否大于其长期收益。这值得么?

英国也是如此。正如安迪(Andy)解释的那样:“英国和欧盟的商标法中没有专门基于可能被认为具有“文化敏感性”而阻止注册的条款。我们拥有的最接近的规定是与公共政策或公认的道德原则或恶意原则相抵触的绝对理由,但相对而言,这两者都是很难犯规的。”

但是,如果文化不能自己注册商标,该怎么办?创作者应该注意什么?正如卡罗琳(Caroline)所建议的那样,解决方案也许是一个独特的法律体系,旨在保护在知识产权法领域以外运作的文化。

Kim并非第一个在尝试使用商标和保护自己的品牌时犯下文化专有权的人。去年早些时候,迪士尼也因备受喜爱的电影《狮子王》中的斯瓦希里语短语“ Hakuna Matata”而备受关注。该公司放弃商标的请愿书上写着:““ Hakuna Matata”一词不是迪斯尼的创作,因此不是对知识产权或创造财产的侵犯,而是对斯瓦希里人和整个非洲的侵犯”,尽管它有人说,商标含义有些混乱。

迪士尼的一名新闻官员解释说,商标如何仅仅是保护自己免受其他可能在商品销售中尝试利用迪士尼品牌的公司的方式。他们 说过:“迪斯尼于1994年向'Hakuna Matata'进行了注册,但从未也不会阻止个人使用该短语。”
本质上,公司可能仅考虑在商业领域中使用某个词或短语来将一个商标或单词注册为商标。除此之外,显然,公众可以随意使用它们,例如Hakuna Matata。

但是,公司必须考虑其商业决策受到负面抵制的可能性是否大于其长期收益。这值得么?迪士尼能否阻止其他创作者使用“ Hakuna Matata”盗版其知识产权?这是品牌发展过程的全部;什么是明智的商业举动,什么应该留着?在一个日益多样化和包容的世界中,了解每个人的文化和传统背后的历史和含义变得越来越普遍。

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